В этой транскрибации видео мы поговорим про обновление сервиса Яндекс.Аудитории и новом таргетинге, который появился в этом сервисе — гиперлокальный таргетинг.

Данный метод таргетинга очень понравится оффлайн-бизнесу, который зависит от местоположения (локаций).

Создание сегмента аудитории в сервисе Яндекс.Аудитории на основе геолокации

Давайте создадим сегмент на основе этого метода таргетинга, а создание объявлений не составит для оффлайн-бизнеса никакого труда — они уже умеют доносить свой посыл до целевой аудитории.

Для того, чтобы создать сегмент, необходимо перейти по адресу https://audience.yandex.ru/ и зайти под логином, в котором у вас рекламная кампания в Яндекс.Директ. Однако, это не принципиально — созданный сегмент можно передать другому логину.

Если у вас еще нет созданных сегментов в , то вы увидите вот такую картинку. Если же у вас они есть, то вы увидите подобие таблицы — название сегмента, его охват, откуда получены данные.

Для создания сегмента необходимо нажать кнопку Создать сегмент, и вы увидите, что здесь есть две группы, на основе каких данных можно создать сегменты

1.) Ваши данные — загруженные данные, данные ваших клиентов:

  • телефонные номера,
  • адреса электронной почты,
  • либо ID мобильных устройств.

Напомню, чтобы создать такой сегмент, необходимо минимум 1000 контактных данных в файле;

2.) На основе данных Яндекса:

  • это данные счетчика вашего сайта (и вы можете создать сегмент аудитории на основе аудитории посетителей вашего сайта),
  • данные AppMetrica (тот же счетчик, только для мобильного приложения),
  • и новый метод таргетинга — Геолокация — он сейчас находится в режиме бета. Вот сюда нам и необходимо нажать.

Нажимаем и видим, что у нас появился вот такой интерфейс, вместе с картой вашего региона, если вы разрешили Яндексу определять ваше местоположение.

Предположения

Чтобы нам было проще создать сегмент аудитории, давайте сделаем ряд предположений. Допустим, я являюсь владельцем такси представительского класса, то есть у меня машины премиум уровня, и я, как рекламодатель, хочу показывать свою рекламу людям, которые прибыли в город Москва.

При этом я понимаю, что в Москву можно приехать разными способами, например, прибыть на железнодорожный вокзал, или через аэропорт, или автовокзал. Но из-за того, что у меня машины представительского класса, я делаю предположение, что люди, которым необходимы мои услуги, чаще всего летают на самолетах.

Давайте добавим местоположение Аэропорты г. Москва. Добавим один аэропорт, чтобы понять, как это все работает.

Добавление метоположений для гиперлокального таргетинга

Нажимаем кнопку Добавить местоположение — мы можем выбрать Найти или Добавить списком. Давайте я покажу, что будет, если нажать добавить списком — можно будет добавить список адресов — адресом или координатами. Если у вас нет этих данных, или вам неудобно пользоваться этим методом, то лучше выбрать способ Найти, и я воспользуюсь этим методом тоже.

Обратите внимание, что поиск идет только в видимой области карты.

И чтобы мне было проще найти локацию из другого региона, то можно либо нажать Отмена и заново попробовать создать (по умолчанию открывается Москва), либо уменьшить карту до такого размера, чтобы в него попал город Москва.

В строку поиска ввожу Домодедово, видим, что у нас появился один результат поиска, и если я на него нажму, то выйдет подсказка, что местоположение добавилось к сегменту. Также можно Добавить все адреса в Местоположение. Нажму — и точка была добавлена.

Изменение охвата и выбор аудитории

Мы теперь можем увеличить, чтобы убедиться в том, что это на самом деле аэропорт Домодедово.

  • Регулярно посещают,
  • Сейчас находятся,
  • Была за несколько дней в этом месте.

Давайте разберем, какую аудиторию я выберу, если поставлю флажок на Регулярно посещает.

Скорее всего, я выберу сотрудников, которые работают в данном аэропорту. Этот флажок очень полезен для тех, кто занимается едой — кафе в аэропорту, либо доставка еды. И еще, если я поставлю этот флажок, то скорее всего, старгетируюсь на других таксистов, которые приезжают в аэропорт Домодедово, чтобы найти себе клиентов.

Если я выберу Сейчас находится, то в этот сегмент попадут те, кто конкретно в этот момент находятся в аэропорту. Сюда, конечно, попадают и те, кто регулярно посещает эту локацию. В данном случае, меня интересуют люди, которые могут быть однократно в этом месте, например, они прилетели в аэропорт, поэтому я поставлю этот флажок.

Третий способ — этот флажок очень полезен для тех, у кого возобновляемая продукция, например, подгузники. И если мы как рекламодатели подгузников уже провели исследования, и выяснили, что наша продукция необходима каждую неделю. Тогда мы с помощью вот этого флажка можем настроиться на аудиторию, которая была, например, в «Ашане» (супермаркет) неделю назад, и показывать свою рекламу, что вышла новая марка подгузников.

Мне как владельцу сервиса представительского такси подойдет второй флажок — Сейчас находятся в аэропорту Домодедово.

Нажимаю Создать сегмент, перед этим нужно ввести название сегмента. Видим, что появился сегмент. При необходимости его можно переименовать (нажав многоточие справа).

Видим, что охват пока пуст. Тип данных — геолокация (откуда мы получаем данные). Статус — Обрабатывается. Когда статус изменится на Готов (обычно через 30 минут), то мы увидим количество охвата. И если охват будет более 1000, то мы сможем настроить рекламу в сервисе Яндекс.Директ и создать на основе этого сегмента похожий сегмент. ( , как настроить похожий сегмент)

Вот такое вышло обновление в сервисе Яндекс.Аудитории. Думаю, эта новинка придется многим по вкусу. Обязательно пользуйтесь!

Вы прочитали транскрибацию (текстовую версию) видео. Видео вы можете посмотреть в начале статьи.

С вами был Денис Герасимов. Обязательно подписывайтесь на мой канал, будет еще много интересных видео. Пока-пока!

Справка Яндекса: таргетинг по координатам, это показы пользователям, которые находятся рядом с нужной точкой на карте - с возможностью расширить охват на тех, кто регулярно бывает неподалёку https://www.yandex.ru/adv/products/display/auction .

В интерфейсе Яндекс Аукциона это выглядит так:

Тест – тест – тест Яндекс GPS

Размещение проводилось в течении двух недель. Мы настроили таргетинг на пять адресов: четыре клиники в Санкт-Петербурге и новый жилой комплекс на Петергофском шоссе. На каждый адрес была заведена отдельная рекламная кампания в интерфейсе, с GPS-нацеливанием радиусом в 5 км. В рамках эксперимента кампании были разделены на мобильный и десктопный трафик: таким образом, мы создали общей сложностью 10 кампаний.

Заказчик подготовил креативы c нестандартной подачей по направлению «косметология» :

Обратите внимание, «Альтермед» использовал интересные варианты креативов: «до и после», изображение неприглядной родинки, которая потом пропадает, яркое изображение в баннере по направлению Botox. Везде были указаны цены на услуги.

При планировании мы выставили одинаковые ставки в 100 руб. за СРМ и одинаковые прогнозы по CTR, бюджеты у каждой РК тоже были одинаковые.

Результаты и выводы:

В итоге выявили, что по десктопному трафику СРМ ниже примерно в 1,5 раза. Таким образом, мы получили больший охват, но CTR оказался чуть ниже. По мобильному трафику наоборот, ставка СРМ соответствовала прогнозу, а СTR был выше и достиг 0,35-0,37%. По всем РК наблюдается превышение прогнозов по показам и по кликам. Показов получилось больше на десктопной версии (ставка за показ там дешевле); по мобильному трафику CTR оказался выше, а кликабельность превысила дисплейную почти в три раза.

Процент отказов (по данным Google Analytics выше на 20% чем в среднем по сайту за аналогичный период), по трафику с ПК время на сайте и конверсия выше в два раза, чем с мобильных устройств.

В два раза выше оказалась конверсия по креативу «Родинка», по сравнению с «Botox» и «Губы», но не будем забывать, что эта услуга в разы дешевле.

Из GPS-координат высокую конверсию показали: одна из клиник (Ленинский) и новый ЖК на Петергофском шоссе.

Эксперимент считаем успешным, но некоторые трудности возникли, в основном, с модерацией баннеров. По трудозатратам: планирование, заведение десяти РК, прохождение модерации, запуск и отчетность заняли 8 часов 45 минут чистого времени (по данным нашей внутренней системы учета Битрикс24). Это много, с учетом того, что большая часть времени ушла на заведение кампании и её модерацию.

Отзыв клиента

Ольга Марченко, руководитель отдела интернет-маркетинга ГК «Альтермед»:
« В качестве основных преимуществ данного инструмента мы выделили для себя демографический и геолокационный таргетинги, а так же охват» .

Зачем вам реклама с GPS?

Данный таргетинг подойдёт разным видам бизнеса и под разные задачи. Например, вам предстоит открыть магазин/клинику/салон красоты/автосалон, необходимо привлечь аудиторию, живущую поблизости. Нет ничего проще! Задаете точку на карте и указываете радиус охвата. Вы можете рекламировать акцию в магазине шаговой доступности и таргетировать на близлежащие дома рекламу с анонсом. Вы можете сделать скидку на коктейль-бар и таргетировать на все мобильные устройства в радиусе 2 км от вашего заведения. При организации мероприятий (например, открытие новогодней ярмарки в Выборгском районе), можно настроить локальный таргетинг на людей, живущих в округе (до 5 км). У нас была подобная рекламная кампания для ледового катка «Летнего Дворца», который находился у Петродворца - с помощью локального таргетинга в Instagram мы показывали рекламу по районам: Кировский, Красносельский, Московский. Подробнее .

Полезный совет: не обязательно зацикливаться на аудитории вокруг вашей торговой точки, можно пойти другим путем. Например, таргетировать на те места, где вероятнее всего бывает ваша ЦА. Например, у вас реклама ювелирной продукции и вам нужна аудитория с доходом средний и средний+, можно попробовать таргетировать на рестораны с высоким средним чеком, на районы с элитной недвижимостью, на яхт-клубы. Или, предположим, у вас мебельный центр - вы можете настроить локальный таргетинг вокруг новостроек, которые недавно сданы и люди начали заселяться.

Что вам понадобится для запуска баннерной рекламы в Яндекс Аукцион с GPS-таргетингом.

Рекомендуем планировать размещение заранее, так как на подготовку баннеров, модерацию и настройку необходимо время. Если вы хотите заранее запланировать бюджет больше минимального, понимать прогноз показов и охвата уникальных пользователей, вам необходимо запросить медиаплан у вашего персонального менеджера в Яндекс. Информации о ставках и охвате нет в открытом доступе. Далее вам следует:

  1. Определиться с бюджетом, сроком РК и ставкой за СРМ. Минимальный бюджет на Яндекс - 21 000 руб.
  2. Выберете, какую вы хотите охватить аудиторию, мобильных пользователей, десктоп или и ту и другую. В Яндекс можно настраивать баннерную рекламу на все эти версии устройств.
  3. Определить цели рекламной кампании и целевую аудиторию. Плюсом в Яндекс Аукционе является то, что вы можете сделать не только GPS-таргетинг, но еще и таргетинг по аудиторным интересам, демографии, поисковый и поведенческий ретаргетинг. Не забудьте добавить частоту показов.

Справка Яндекс:

  • Демография - Яндекс относит пользователей к той или иной группе, анализируя их поведение в интернете с помощью технологии Крипта .
  • Поисковый ретаргетинг - Настройте показ рекламы пользователям в соответствии с тематикой их запросов в поиске Яндекса.
  • Поведенческий ретаргетинг - Настройте показ рекламы пользователям, которые достигли одной или нескольких заданных целей. Общие цели - это цели для аудитории сервисов Яндекса. Частные цели - это цели для аудитории конкретного сайта, которые можно задать в Яндекс.Метрике.
  • Интересы- Настройте показ рекламы аудитории с определенными интересами.
    Интересы пользователей определяются на основе их поискового поведения - с помощью технологии Крипта .

Общее количество таргетингов в Яндекс Аукцион зависит от выбранного продукта. Например, в обычном аукционе обязательно гео + 1 таргетинг. В аукционе на десктопе и мобильных - гео + 2 таргетинга.

Обратите внимание: если вы задаете много таргетингов, ставите низкую частоту показов и небольшой радиус по GPS-таргетингу, то охват вашей рекламной кампании может быть очень маленьким и показы будут откручиваться медленно.

Таргетинг по GPS задается на уровне баннера, то есть каждому отдельному креативу и формату вы можете задать свою точку на карте (или несколько точек).

4. Подготовьте баннеры и посадочные страницы. Форматы: 728×90, 240×400, 300×250, 300×300, 160×600, 320×50 и 320×100. Не все эти форматы обязательны для запуска, но мы рекомендуем подготовить полный список, это позволит получить больший охват.

Яндекс достаточно строгий подрядчик с точки зрения модерации баннеров, если ваши креативы не соответствуют техническими требованиям – договориться не получится. Будьте готовы предоставить документы и лицензии, подтверждающие вашу деятельность, делайте корректные рекламные объявления, не забывайте про то, что текст на баннере должен свободно читаться. Если вы рекламируете акцию, то укажите ее сроки. Если рекламируете кредит, то укажите реквизиты банка и так далее.

Примечание:

  • Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам: https://yandex.ru/legal/adv_rules/
  • Небольшие рекомендации по креативам: на баннере укажите акцию и изображение товара. Не перегружайте баннер текстом, не делайте длинную анимацию (2/3 кадра достаточно), используйте на баннере мотивирующие к действию кнопки: «купить», «подробнее», «узнать больше» и подобные.

5. Подготовив все материалы, определившись с таргетингами, вам необходимо настроить рекламную кампанию в интерфейсе https://display.yandex.ru/ . Интерфейс простой, интуитивно понятный, больших трудностей с ним не возникает как у опытных рекламодателей, так и у новичков.

6. Далее вы анализируете ход кампании, при необходимости меняйте креативы, посадочные страницы. В «Статистике» можно посмотреть: CTR по баннерам, демографические данные, количество розыгрышей, выигрышей, среднюю ставку и много-много всего. Делаете отчет по тому, что планировали и что в итоге получили.

Надеемся, материал будет полезен для запуска ваших первых успешных рекламных кампаний.

В этой статье - обзор возможностей гиперлокального таргетинга для PPC платформ Яндекс, Google, ВКонтакте и Facebook.

Зачем искать клиентов по адресам

Допустим, вы ищите новую книгу, заходите в ближайший книжный и обнаруживаете, что все экземпляры проданы. Вы уже потратили 10 минут на поиск парковочного места и вряд ли захотите дальше путешествовать по городу из-за книги, верно? Скорее всего, вы погуглите книжные магазины рядом с вами.

Это гиперлокальный поиск. Примерно так выглядит выдача:

В ней могут быть и сайты интернет-магазинов, и нерелевантные результаты:

Но на первом месте всегда карта Google, на которой отмечены ближайшие магазины, а ниже - их рейтинг, контакты и текущий статус («Закрыт», «Откроется в …», «Закроется в …»).


Примечание . Чтобы попадать в этот список по запросам пользователей из вашего района, нужно создать страницу компании в «Google Мой бизнес» и поддерживать её актуальность.

Почему стоит искать клиентов по адресам? Очевидно - потому что и они ищут вас так же. Обязательное условие - ваше предложение отвечает их потребностям. По умолчанию люди выбирают компанию, до которой легче добраться, а лучше - пешком.

Как использовать гиперлокальный таргетинг

Локальный бизнес (ремонт обуви, парикмахерские, салоны оптики, цветочные магазины, аптеки)

Даже если у вас безупречная семантика, есть риск спустить бюджет на тех, кто ищет те же услуги, но из другого района / города.

Например, мы действительно ищем из Перми, хотя не пишем город:


Конкурентные войны (заведения быстрого питания, фитнес-клубы, танцевальные школы)

Вы собираете адреса конкурентов и определяете людей, которые посещают их 1-3 раза в неделю (но не ежедневно, так как можно случайно охватить и сотрудников компании).

Продукты на специфическую аудиторию (услуги УЗИ)

Для указанного примера потенциальные клиенты - пациенты ближайших поликлиник. Нужно узнать их адреса и установить небольшой радиус присутствия. Так вы «захватите» именно целевых клиентов, а не посетителей соседних зданий. Дополнительно можно отфильтровать по частоте посещений и демографии.

Как видите, гиперлокальный таргетинг дает преимущество локальным бизнесам и крупным с большим количеством филиалов и торговых точек.

Яндекс

Яндекс предлагает мощнейший инструмент геотаргетинга - на основе геолокации в сервисе Яндекс.Аудитории.

В нем можно выделить три вида аудитории:

  • Находятся в определенном районе сейчас;
  • Бывают регулярно;
  • Были столько-то дней в течение последней недели, одного или 3-х месяцев.

Показ возможен только тогда, когда система соберет хотя бы тысячу пользователей для заданных сегментов.

Как настраивать

Стандартный вариант - по радиусу окружности.

Добавьте или найдите на карте местоположение:


Для одного сегмента можно настроить только один радиус и одинаковые настройки посещения.

Ограничение - не более 1 000 мест на сегмент (для условия «N дней за N период» - не более 100).

Можно таргетировать аудиторию точнее и экспериментировать с текстами и форматами на участках с любой конфигурацией, а не только окружностью. Например, в определенном квартале, улице, торговом центре, вузе и т.д. Это позволяет формат «Полигон».

Как его построить, (а также другие нюансы по гиперлокальному таргетингу в Яндексе) смотрите в этой в разделе «Сегмент на основе геолокации».

Примеры объявлений:


Google

Как настраивать

Если варианты по умолчанию не подходят, выберите «Указать другое местоположение»:



Для большей детализации используйте расширенный поиск. Напишите в строке поиска имя, адрес или координаты места:


Затем выберите радиус местности:


Можно включать или исключать любое количество мест.

Примеры объявлений:

«ТОП-10 дешевых отелей в Фостер-Сити».

ВКонтакте

Особенности геотаргетинга:

  • IP-адрес - не основной источник информации. Вы не платите за пользователей, у которых IP по одному местонахождению, а находятся они в другом;
  • Важнее, где аудитория бывает регулярно, чем то, где находится в данный момент и откуда сидит в соцсети. Можно рекламировать магазин возле дома даже тем, кто сейчас в командировке / отпуске;
  • Система анализирует профили пользователей, которые они заполняют самостоятельно и дополнительно проверяет данные;
  • Полная база населенных пунктов и вузов мира исключает дубли.

Гиперлокальный таргетинг доступен для всех актуальных форматов:


Как настраивать

При создании объявления укажите или отметьте на карте местоположение:


Во втором варианте можно указать радиус (0,5-100 км), чтобы охватить пользователей только в пределах данной области:


При необходимости используйте исключающий геотаргетинг:


Примеры объявлений:

Всем-всем привет!

Возможности интернет-рекламы растут в ногу с современными технологиям. Теперь уже не скрыть где ты находишься, ведь технологии геолокации позволяют отследить наше местоположение, благодаря мобильным устройствам и не только. Естественно, не использовать такую технологию в контекстной рекламе было бы самым настоящим грехом.

Первыми до этого додумались ребята из Google и предоставили возможность нацеливать рекламу на людей, находящихся в каком-то, определенном заранее в настройках кампании, районе. Как и всегда, Яндекс.Директ немного отстает от своего американского собрата – технология таргетинга по геолокации в самой популярной системе контекстной рекламы в Росии появилась относительно недавно.

Сегодня речь пойдет о такой технологии, как таргетинг по геолокации, а также расскажу о нововведении – “Полигон”. Погнали!

Что такое Яндекс.Полигон?

Надеюсь, Вы знакомы с очень интересным сервисом – Яндекс.Аудитории? Если нет, то на блоге есть урок на эту тему, ссылку на него найдете ниже.

Так вот, в Яндекс.Аудиториях в ноябре два года назад Яндекс анонсировали гиперлокальный таргетинг. Найти этот инструмент можно в вышеупомянутом сервисе:

С его помощью можно нацелиться на аудиторию находящуюся в конкретной точке и рядом с ней в радиусе до 10 км (можно увеличивать или уменьшать охват). Причем можно выбрать еще и тех людей, которые работают или живут в заданном диапазоне, ну и регулярно там пребывают.

Но такая возможность не всем пришлась по вкусу, так как гибкости в такой технологии таргетинга минимум.

В качестве альтернативного варианта окружностям в прошлом году Яндекс предложил полигоны. Они позволяют создать любые фигуры на карте, формируя тем самым сегмент аудитории:

Таким образом, мы можем создать совершенно любые фигуры и показывать людям из этих сегментов нашу рекламу. Данный вариант таргетинга является максимально гибким.

В чем вообще фишка рекламы по геолокации? Зачастую человек, находящийся в поиске какого-то места, где он сможет решить свою проблему (кафе, магазин запчастей, автосервис и другие), принимает решение о принятии того или иного предложения исходя из территориальной близости к нему.

Это отлично подойдет тем, кто хочет показывать людям рекламу своего кафе с бизнес-ланчами, ну и другие места. И мне кажется, потенциал в такой технологии есть, но реализовать его по-полной можно только в городах с большим населением.

Как настроить таргетинг по геолокации?

Для это Вам нужно сделать следующее:


Вот и все, Вы настроили сегмент аудитории. Осталось дождаться пока данные обработаются. Также не забывайте важную вещь: пока в заданном сегменте система не определит не менее 1000 пользователей, он работать не будет!

Как только все будет готово, можно приниматься за создание рекламной кампании. Как это делается, Вы можете почитать в уроке по .

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

Надеюсь, Вам было интересно.

Даёт возможность настраивать контекстную рекламу с учётом геолокации. До сегодняшнего дня, это был один из пунктов по которым Директ уступал таргетингу в социальных сетях (сейчас ещё остаётся пол и возраст).

Теперь для небольших фитнес-клубов, ресторанов и прочих заведений имеющих один филиал в городе, есть возможность показываться именно тому, кто находится поблизости. В связи с этим мы решили «запилить» небольшую инструкцию для настройки контекстной рекламы с учётом геолокаци .

Как создать аудиторию с учётом геолокации?

Геотаргетинг в сетях

Начиная с 27-го апреля 2017 года расширенный географический таргетинг работает применительно не только к кампаниям на поиске, но и для РСЯ , благодаря чему рекламодатели могут привлечь ещё больше реально заинтересованных пользователей.

При показе на партнёрских площадках, опция будет реагировать не на вхождение названия региона в запрос, а на основе последних мест, которые посетил пользователь. Специальный алгоритм учитывает все местоположения и определяет, где человек проводит больше всего времени (дом, работа). Геотаргетинг в сетях настраивается по тому же принципу, что и для поисковых кампаний.

Настройка Яндекс Директ с учётом геотаргетинга

Для кого же будут полезны объявления в Яндекс Директ с учётом геолокацию? Много для кого! Такси, доставка еды, фитнес-клубы, рестораны и прочим. Можно для каждого отдельного района, составить уникальное рекламное объявлений .

Например, для доставки еды хорошим вариантом будет объявление: «Доставка пиццы в район Митинского парка бесплатно».

Такси, может показывать объявления: «Сейчас в районе Митинского парка есть свободные автомобили — закажи такси».

В общем включайте фантазию, делитесь своими идеями в комментариях и вперёд на покорение новых вершин с помощью нового функционала геолокации в Яндекс Директ под названием «Гиперлокальный таргетинг».